【益若つばさインタビュー】経済効果100億円というキャッチコピーのもと「大人にたくさん騙されてきました」。40歳の今「商品プロデュース」にかける想いは

2025年末にローンチされた、人気モデル益若つばささんプロデュースの新ブランド「MEND（メンド）」。初のライフスタイルブランドをプロデュースするにあたって大きく影響を与えたのは、3年前に体験した「骨盤骨折による９ヶ月の寝たきり期間」だったそう。40歳を迎えた益若さんが今考える、健康や美容についてのこだわりを伺いました。

益若つばさ40歳。「ライフスタイルが充実すると心も整う」価値観が変わったきっかけ

でも療養期間を通して、家の中でこそかわいいものに囲まれた生活がしたい、とはっきり思ったんですよね。

若い頃に散々騙されてきたからこそ、透明性の高いものを作りたい。それがこだわり

――外出するときは頑張るけれど、家の中の自分は適当になってしまう人は多いと思います。

そうですよね。私も家着はファストファッションのスウェットで十分、下着も安くてかわいいものならなんでもいい、そう思っていた時代がありました。

でも、これからの時代は、普段着やカジュアルウェアでも、上質な生地だったり、その生産背景だったり、そういったことにも目を向けていくようになるんじゃないかと思うんです。だからこそせっかく自分がプロデュースするのなら、上質なものが作りたかった。

――そこまで素材や生産過程にこだわるのには、理由があるのでしょうか。

ありがたいことに若い頃から、たくさんのプロデュース業に関わらせていただきました。一方で、「目先のお金がほしい」「益若つばさプロデュースといえば売れる」と考える大人たちにかなり騙されもしたんですよ。すべてを話すと驚かれると思うので、これ以上は言えませんが（笑）

――そんな経験をされていたとは……。

私自身も若く無知だったので、騙されたとわかったあとも「仕方ない」と泣き寝入りしていました。ただ、そういう経験から「ものづくりってこんなのでいいのかな。いいわけないよね」と強く思うようになりました。

これからは志がある透明性の高い商品だけが生き残るべきだし、そういう時代になると思います。そうなってほしいという願望も込めて、「MEND」にもこだわりをたくさん詰め込みました。

――ツラい経験をしたり、大きな怪我をすることで、益若さん自身の考えも変わってきたんでしょうね。

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