新ブランド、心揺さぶる山ホテル「LUCY」始動！2025年9月、尾瀬に1施設目OPEN

コンセプトは「心揺さぶる山ホテル」

出典：LUCY尾瀬鳩待 by 星野リゾート

星野リゾートは、星のや・リゾナーレ・界・OMO・BEBに続く6つ目のホテルブランドとして「LUCY（ルーシー）」を立ち上げます。ブランド1施設目は群馬県・片品村に位置する尾瀬国立公園の入り口である鳩待峠の「LUCY尾瀬鳩待 by 星野リゾート」。2025年9月1日の開業に向けて、2025年春からブランドを全国に展開していきます。

LUCYのコンセプトは「心揺さぶる山ホテル」。 刻々と姿を変える風景、見たことのない星空や動植物との出会いといった、山ならではの感動体験がより多くの人の身近なものとなるような宿泊の提供を目指します。「山」という立地におけるホテル運営を通して、大自然に魅せられる時間を楽しむ、新しい旅の形を提案します。

ブランド名の由来はイギリス人女性旅行家？！

出典：LUCY尾瀬鳩待 by 星野リゾート

ブランド名「LUCY」は、19世紀英国の女性旅行家「イザベラ・ルーシー・バード」に由来しています。イザベラは日本が鎖国を終え開国方針へと切り替えて間もない1878年に日本に上陸。その後、東京を起点に北海道から関西までの日本を西洋人で初めて踏破した人物だと言われています。

彼女の持つ旅や日本への興味と好奇心、また、未知の世界へ飛び込んでいく姿にインスピレーションを受けるとともに、より多くの方がそのような新しい旅体験に踏み込むきっかけとなる存在を目指したいとの思いから、その名前の一部をブランド名に。

山を望む女性を柔らかなラインで囲うブランドロゴは、山で出会う感動体験を、快適性とホスピタリティでサポートする、LUCYのコンセプトを表現しています。

山でも快適な宿泊体験を

出典：LUCY尾瀬鳩待 by 星野リゾート

LUCYでは、より多くの人に山滞在を身近に感じてほしいという思いから、山での提供が困難とされてきた「快適な宿泊体験」を叶えることを目指します。

提供する施設カテゴリーを「山ホテル」と定義し、機能面におけるブランドプロミスとして、「プライベートな寝室」、「いつもの温水洗浄トイレ」、「シャワー&パウダールーム」、「肉・魚・玉子の贅沢ごはん」、「ホテル内にラストコンビニ」、「充電・Wi-Fi無制限」の6つの条件を設定しました。

LUCY尾瀬鳩待4つのおすすめ

出典：LUCY尾瀬鳩待 by 星野リゾート

1. ニーズに合わせて選べる3タイプの客室
山での滞在を快適にするため、LUCY尾瀬鳩待では1名から4名まで対応可能な3タイプの客室を用意。プライベートを確保できるドミトリー、友人・カップル向けのツインルーム、家族やグループ向けのフォースルームがあり、宿泊スタイルに応じた選択が可能です。

2. 山滞在に欠かせない、お食事ラインナップ
夕食には群馬名産の豚肉を使ったボリューム満点の「LUCY豚汁」がメイン。副菜も充実し、栄養補給もばっちり。朝食は24時間営業の「ラストコンビニ」で自由に選べ、変わり種のいなり寿司や軽食、ドリンクなどが揃い、スケジュールに合わせて選べます。

3. 宿泊ならではの「尾瀬ハイキング前夜」を楽しむアクティビティ
宿泊者限定で、夕日や朝日、夜の自然など、山ならではの時間を楽しむ体験が可能。LUCYオリジナルのアクティビティやコンテンツが用意されていて、尾瀬での滞在がより思い出深いものになります。

4. はとまちベース Cafe & Shop
隣接するカフェ＆ショップでは、名物の花豆ソフトクリームが人気。ハイキング前後のひとときにぴったりです。登山グッズやお土産、LUCYオリジナル商品も揃っており、現地での買い足しやお楽しみにも便利です。

「LUCY尾瀬鳩待 by 星野リゾート」基本データ

出典：LUCY尾瀬鳩待 by 星野リゾート

＜住所＞〒378-0411　群馬県利根郡片品村大字戸倉字中原山898番14
＜TEL＞050-3134-8099（LUCY予約センター）
＜客室数＞25室
＜アクセス＞ 関越交通 乗合バス「鳩待峠」駅下車　徒歩1分

※2025年5月時点の情報です。詳細は、「LUCY尾瀬鳩待 by 星野リゾート」の公式サイトにてご確認ください。

文：岡村幸治