Z世代の一人暮らしの特徴って？ 重要なのは家賃、インテリアは”映える”韓国風がトレンド
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当記事はSUUMOジャーナルの提供記事です
Z世代（1995年以降生まれの若年層）を対象としたシンクタンク組織「Z総研」が、Z世代の女性を対象とした「一人暮らし」に関する意識調査を行った。それによると、Z世代の女性の約8割が一人暮らしをしたいと思っているという。そこで、Z世代の一人暮らしの特徴を見ていくことにしよう。
【今週の住活トピック】
「Z総研トレンド通信Vol.18『一人暮らし編』」を発表／N.D.Promotion
Z世代が研究の対象となるのは、彼らが生まれた時からデジタルデバイスやインターネット、SNSといった環境が身近にあった「デジタル・ネイティブ世代」で、これまでの世代とはその特徴が異なるからだ。
さて、Z総研が全国のZ世代の女性301人に｢一人暮らしをしてみたいと思うか｣と聞いたところ、「現在している」が6.6％、「してみたい」が80.4％で、「してみたくない」の13.0％を大きく上回った。
物件を探す際に重視したい条件としては、「家賃」がダントツの82.4％で、次いで、「最寄り駅からの距離」(32.6%)、「間取り」(28.6%)となった。以前に別の調査で、一人暮らしのZ世代に同様の質問をした結果でも、家賃がダントツで、交通アクセスと間取りが並んだので、やはりなによりも「家賃重視」なのだ。
“映え”を気にするZ世代ならでは！賃貸アプリに内装の写真の多さを求める一人暮らしの物件を探す際には、賃貸アプリを使うのだろうが、「何を求めるか」にZ世代女子の特徴が表れた。回答結果は次のようなものだ。
（出典／N.D.Promotion「Z総研トレンド通信Vol.18『一人暮らし編』」より転載）
通常は不動産のポータルサイトに、「掲載物件が多い」（62.1%）ことを求める。テレビＣＭでも掲載数ナンバーワンなどとアナウンスしているのは、そのためだろう。検索サイトなので、もちろん検索のしやすさ、例えば「細かく条件設定できる」（51.5%）ことなども重視される。ところが、それらを上回って最多だったのが「内装の写真の豊富さ」（75.4%)だ。やはり“映え”を気にする世代ならではのことだ。
当サイトで、「コロナ禍でインテリアへの関心が高まる！20代から50代まで幅広い層がインスタを参考に」 という記事を書いたが、20代以下はインテリアへのこだわりが強く、インテリアの参考にするのは圧倒的に「Instagram」で、次いで「YouTube」だった。インテリアのこだわりが、室内の画像情報を重視することにつながっているのだろう。
インテリアにこだわるけど、落ち着いた色合いを好むさて、この調査で筆者が最も印象に残ったのが、「一人暮らしの理想のインテリアテイスト」を質問した結果だ。筆者の記憶をたどると、インテリアで根強い人気のテイストは、「北欧風」だ。北欧のスウェーデン発祥の家具メーカー「IKEA」の人気が高いのはそのためだ！と思っていた。
ところが、Z世代の回答を見て驚いた。「北欧」はわずか2.0％。「シンプル」（36.5％）と「韓国風」（26.9％）の人気が極めて高いのだ。
（出典／N.D.Promotion「Z総研トレンド通信Vol.18『一人暮らし編』」より転載）
Z総研によると、「ホワイト基調のふわふわした女の子みたいな部屋が理想。YouTubeでインフルエンサーのお部屋紹介動画を見るのも好きで、実際に同じインテリアを購入した」（18歳/高校3年生）、「木の素材が好きでウッド調でシンプルなお洒落カフェのようなお部屋にしたい。自分好みにDIYするのも興味がある」（16歳/高校1年生）といったコメントがあったという。
「韓国風」ってどんなテイストなのだ？ところで、「韓国風」とはどんなテイストなのだろうか？ 「中国風」や「アジアンテイスト」などはわかる。が、「韓国風」とはどんなものかよくわからなかったので、SUUMO編集部のZ世代の編集者に聞いてみた。
彼女によると、「韓国風インテリアは、主に白やアイボリー、素材はウッドなどを基調としているため、あまり派手さはないものの、形状などが個性的で女性が好むアイテムが多い印象」だという。
それを聞いて自宅を見回すと、ダークブラウンの家具が多い。仕事用に最近購入した、無印良品の引き出しボックスだけがアイボリーだ。時代に遅れないように、韓国風をもっと意識しようと思う筆者だった。
ちなみに、「一人暮らしする際に買いたい憧れのインテリアブランド」については、「Francfranc」（38.5%）と「IKEA」（34.9%）の人気が高く、次いで「無印良品」（12.0%）や「ニトリ」（7.6％）となった。いずれも、豪華なインテリアではなくナチュラルなインテリアで、リーズナブルなブランドが多く挙がったのが特徴だ。
（出典／N.D.Promotion「Z総研トレンド通信Vol.18『一人暮らし編』」より転載）
IKEAといえば、北欧テイストではないのか？と思い、インターネットで「IKEA」×「韓国風」で検索してみると、IKEAの韓国風インテリア事例が出るわ出るわ。ほかの組み合わせでも同様で、どのブランドも韓国風を意識してインテリアの商品開発を行っているようだ。
さて、Z世代はデジタルネイティブで、SNS映えを気にする世代である一方、日本の好景気を知らない堅実な世代でもある。一人暮らしをするにしても、無理のない家賃を意識し、シンプルでリーズナブルなインテリアではありながら、自分の個性が表現できるものを選んで購入するといった像が浮かび上がる。
近年は、コロナ禍の影響で自宅にいる時間も長くなっている。Z世代それぞれにとって居心地の良い住まいを選んで、快適な一人暮らしをしてほしいものだ。
●関連サイト
N.D.Promotion「Z総研トレンド通信Vol.18『一人暮らし編』」
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この記事のライター
SUUMO
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