マーケティングの勉強方法とは？未経験から最短で習得する5STEPを解説

インターネットでモノが売られるようになり、Webマーケティングの需要は急速に高まっています。しかし、マーケティングの勉強を始めようと思っても専門用語が多く、何から手をつければいいのか迷ってしまう方は多いのではないでしょうか。

この記事では、未経験の方が最短で知識を身につけるためのステップや、おすすめの本、動画学習サービス、さらに効率よく学べるスクールを厳選して紹介します。自分に適した方法でマーケティングを学ぶ参考にしてください。

マーケティングとは？

マーケティングとは、「商品やサービスが自然と売れる仕組みを作ること」です。また、日本マーケティング協会では、マーケティングを以下のように定義しています。

顧客との相互理解を得ながら、公正な競争を通じて行う市場創造のための総合的活動。

この定義からわかるように、マーケティングは企業側が一方的に商品を売り込む活動ではありません。顧客のニーズや価値観を理解し、それに応える形で商品やサービスを提供しながら、新しい需要や市場そのものを生み出していく取り組みです。

営業活動が、目の前のお客様に対して直接商品を提案・販売する役割を担うのに対し、マーケティングはお客様から「欲しい」と思ってもらえる状態をつくる役割を担います。そのためには、「誰に、何を、どのように届けるか」を設計することが重要です。具体的には、市場調査をもとにした商品開発や、適切なターゲット設定、広告・プロモーションの設計などを一貫して行います。

このようにマーケティングは、商品やサービスが選ばれる仕組みをつくる、企業活動において非常に重要な役割を担っています。

未経験からマーケティングを勉強する最短5STEP

マーケティングは範囲が非常に広いため、手当たり次第に学ぶと挫折や遠回りの原因になります。ゼロから実践的な知識を身につけるための、具体的な5ステップを解説します。

1. マーケティングを勉強する目的を明確にする
2. 本でマーケティングの基本を学ぶ
3. 動画やオンラインスクールで知識を深める
4. 事例を分析して引き出しを増やす
5. SNSなどを活用し実際にアウトプットする

STEP1：マーケティングを勉強する目的を明確にする

まずは、なぜマーケティングを学びたいのか、そのゴールをはっきりと設定しましょう。マーケティングには、Webサイトの検索順位を上げるSEOや、SNSを運用するSNSマーケティング、広告を配信するWeb広告運用など、さまざまな専門分野があります。

目指す方向が「自社の化粧品をInstagramで広めたい」のか、「Web広告の代理店に転職して年収を上げたい」のかによって、学ぶべき分野やスキルは大きく異なります。

目的が曖昧なまま学習を始めると、不要な知識を詰め込みすぎて途中で挫折するリスクが高まります。ゴールを定めることで、最短距離でスキルを習得できるでしょう。

STEP2：本でマーケティングの基本を学ぶ

目的が決まったら、次に書籍を活用して、マーケティングの全体像と基本的な用語をインプットしましょう。インターネット上の記事は情報が断片的で、初心者には全体像を掴みにくいという欠点があります。一方、専門家が執筆した書籍なら、基礎から応用まで体系的に学べます。

最初から分厚い専門書を選ぶのではなく、図解が多く、中学生でも理解できるような平易な言葉で書かれた入門書を1〜2冊繰り返し読むのがおすすめです。なお、「ペルソナ」「カスタマージャーニー」「CPA」など、現場でよく使われる専門用語の意味の学習も忘れないようにしましょう。これらは業務で日常的に使われるため、理解は必須です。

STEP3：動画やオンラインスクールで知識を深める

本の学習で基礎を固めたら、次は動画教材やオンラインスクールを活用して知識を深めていきましょう。書籍は情報が古くなりやすいというデメリットも、動画やスクールではWeb業界の最新トレンドが反映されています。

YouTubeの教育系チャンネルや動画学習プラットフォームを活用すれば、現役マーケターの思考法や最新ツールの操作画面を直接見ながら学べます。文字だけでは理解しにくかった複雑なデータ分析の手法なども、効率よく理解できるでしょう。

通勤中や家事の合間などのスキマ時間を有効活用できるのも、大きな魅力です。

STEP4：事例を分析して引き出しを増やす

基礎知識が身についたら、世の中にある成功事例を「マーケターの視点」で分析する習慣をつけましょう。普段何気なく見ているテレビCMやInstagramの広告、YouTubeのサムネイルなどを、「なぜこのキャッチコピーなのか」「誰をターゲットにしているのか」と深掘りして考えるのが効果的です。

特定の商品が大ヒットしたニュースを見たとき、その裏側にあるターゲット設定やプロモーション戦略を分析してみるのも良いでしょう。優れた事例を分析していくことで、自分の中に「売れるパターンの引き出し」として知識が蓄積されていきます。こうした知識は、実務で新しい企画を立てる際に強力な武器となるはずです。

STEP5：SNSなどを活用し実際にアウトプットする

インプットした知識はそのままにせず、実際に自分の手を動かしてアウトプットすることが重要です。座学で知識を詰め込むだけでは、実務でそのスキルを使うことはできません。実際に自分で施策を試し、データを分析して改善する経験を積み重ねましょう。

初心者におすすめなのは、自身のSNSアカウントやブログを立ち上げて運用してみることです。「どうすればフォロワーが増えるか」「どのタイトルの記事が読まれるか」を考え、実践と検証を繰り返します。

小さな失敗と成功体験を積み重ねることで、数値データを読み解く力が養われ、着実にスキルが身についていきます。

マーケティングの勉強におすすめの本

独学で勉強を始める際、どの本を選べばいいか迷う方は多いでしょう。ここでは、初心者がマーケティングスキルを身につけるうえでおすすめの入門書を2冊紹介します。

• ドリルを売るには穴を売れ
• マーケター1年目の教科書

初心者におすすめの本や、おすすめの資格についても取り上げているので、ぜひ参考にしてください。

ドリルを売るには穴を売れ

マーケティングの基礎である「ベネフィット」の概念を、小説形式でわかりやすく学べる本です。「ドリルを買いに来た人が本当に欲しいのは、ドリルという道具ではなく『穴』である」という言葉を例にし、顧客の真のニーズを見抜く重要性を解説しています。

廃業寸前のレストランを立て直すというストーリー仕立てになっているため、スラスラと読み進められます。小手先のテクニックではなく、「商品が売れる本質」を根本から理解したい初心者におすすめの一冊です。本を読み終えた頃には、世の中の商品を見る目が変わるでしょう。

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マーケター1年目の教科書

マーケティング部門に配属された新人や、未経験からマーケターを目指す方向けに、現場で即戦力となるための基礎知識が網羅された実用書です。市場調査の方法論から、STP分析や4Pといった代表的なフレームワークの使い方が載っており、実務ですぐに使えるノウハウが体系的にまとめられています。

実際のビジネスシーンを想定した具体例も豊富に掲載されているため、自分の仕事にどう落とし込めばいいかイメージしやすいのもおすすめできるポイントです。マーケティングスキルの辞書のような存在として、頼れるバイブルとなる一冊です。

マーケター1年目の教科書

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• 楽天市場

マーケティングの理解が深まるおすすめの動画

本でのインプットに加えて、映像と音声で学ぶことでよりスムーズに理解できるようになります。最新の事例やプロの思考法を学べる、おすすめの動画学習サービスを紹介します。

PIVOT公式チャンネル

PIVOTはテクノロジー、マネー、キャリア、ビジネススキルなどをテーマに動画を配信しているサービスです。第一線で活躍する起業家やトップマーケターが出演しており、最新のヒット商品の裏側や、大企業のブランド戦略、Webマーケティングの最新トレンドなどについて、プロ同士の深い議論を視聴できます。

教科書通りの綺麗な理論だけでなく、現場のリアルな泥臭い実情や、失敗談から得られた教訓など、生の声を聞けるのが最大の魅力です。エンターテインメント要素も高く、テレビ番組を見るような感覚で楽しみながら、最先端のマーケティング思考をインストールできます。最新の業界動向をキャッチアップするための情報源として最適です。

Schoo

Schooは、「大人たちがずっと学び続ける生放送コミュニティ」をコンセプトにした、参加型のオンライン学習サービスです。マーケティングの基礎から、SNS運用、データ分析ツールの活用法まで、幅広いテーマの授業が毎日生放送で配信されています。

月額980円のプレミアム会員になれば、生放送中は、チャット機能を使って直接講師に質問したり、他の受講生と意見を交換したりできるため、孤独を感じず学習へのモチベーションを維持できます。講師は各業界の第一線で活躍するプロフェッショナルばかりなので、教科書には載っていない実践的な知見や、最新のノウハウを体系的に学ぶことが可能です。

マーケティングスキルが身につくスクール3選

ここまでマーケティングの勉強方法を紹介してきましたが、より実践的なスキルを身につけるならスクールの活用がおすすめです。ここでは、マーケティング職へのキャリアチェンジや、現在のスキルをさらに高めたい方におすすめのスクール3選をご紹介します。

1. SHElikes
2. マケキャンbyDMM.com
3. デジプロ

1.SHElikes

SHElikes（シーライクス）は、Webデザインやマーケティングなど全50以上の職種スキルが定額で学び放題の、女性向けキャリアスクールです。Webマーケティングの基礎はもちろん、SNS運用や広告運用、さらにはデザインやライティングといった周辺スキルも幅広く身につけられるのが最大の特徴です。

複数のスキルを掛け合わせることで、市場価値の高いマーケターを目指すことができます。クライアントから依頼された実務案件にチャレンジできる機会もあり、学びながら稼げる環境が整っています。同じ目標を持つ女性の仲間と励まし合いながら学習できる点も魅力です。

2.マケキャンbyDMM.com

マケキャンbyDMM.comは、大手DMMグループが運営する、未経験からの転職に特化したWebマーケティングスクールです。平日はオンラインの動画教材で基礎を学び、週末は現役マーケターの講師を交えたグループワークで実践的なプランニングを行うという、インプットとアウトプットの反復学習が徹底されています。

実際の企業の課題に対して改善案を提案するカリキュラムが用意されており、現場のような環境で実力を磨けます。手厚いキャリアサポートも特徴で、専属のキャリアアドバイザーが面接対策や書類添削を行い、未経験からのマーケター転職を強力にバックアップしてくれるのも魅力です。本気で転職を成功させたい方におすすめのスクールです。

3.デジプロ

デジプロは、Web広告運用に特化したマーケティングスクールです。Google広告やYahoo!広告、Facebook、Instagramなど、主要なWeb広告メディアの管理画面の操作方法から、データに基づく改善策の立案まで、現場ですぐに使える技術を徹底的に学びます。

講師は大手Web広告代理店でコンサル、広告運用を担当したマーケターで、受講生一人ひとりに合わせたマンツーマンの指導を受けられるのが強みです。座学だけでなく、実際の広告運用データを分析して改善案を出す実務レベルの課題をこなすため、卒業後すぐに即戦力として活躍できる実力が養われます。

SHElikesでマーケティングスキルを学びキャリアチェンジを叶えた事例

どうやってマーケティングを学ぶか検討している方には、実際に効果的な学習方法でマーケティングスキルを身につけ、キャリアの幅を広げた先輩たちの事例も参考になるでしょう。ここでは、初心者から始めて着実にスキルを身につけ、理想のキャリアを実現した実例をご紹介します。

• マーケティングスキルを武器に、昇進を実現したしほきちさん
• フリーランスマーケターへ転身し、月収2倍を達成した直子さん

マーケティングスキルを武器に、昇進を実現したしほきちさん

外回りの営業をしていたしほきちさんは、「私には営業スキルしかない」という不安を感じ、マーケティングやライティング、デザインなど幅広いスキルを学習しました。特にSNSやマーケティングスキルは、本業でも積極的にアウトプットしたといいます。

集客に悩む企業にマーケティング視点でアドバイスを提供したり、SNS活用の相談に乗ったりと、学んだスキルを実践で発揮。社内の課題に対してもCanvaの付箋機能を使ったブレストを提案するなど、他の営業との差別化を行いました。

こうした積極的な姿勢とマーケティングスキルが評価され、インサイドセールスに転身後1年で昇進し、年収100万円以上アップを実現しています。

フリーランスマーケターへ転身し、月収2倍を達成した直子さん

化粧品の商品開発・企画として働いていた直子さんは、転職回数の多さと収入の低さにコンプレックスを抱え、30代後半からのキャリアチェンジに悩んでいたそう。そんなとき、商品企画の経験からマーケティングの知識を深めたいと感じ、Webマーケティング、ライティング、デザインを幅広く学習しました。

その後は学習した知識を活かして、派遣としてSNS運用アシスタントとして実務経験を積み、のちにフリーランスマーケターとして独立！現在はECサイトのセールスライティングや企業の広告運用を手がけ、会社員時代の月収2倍とリモートワーク中心の理想的な働き方を実現しています。

マーケティングを勉強するときのよくある質問

これからマーケティングの勉強を始めるにあたり、多くの未経験者が抱える疑問や不安にお答えします。

• マーケティングはどんな性格の人に向いている？
• マーケティングを勉強するなら独学とスクールどちらがおすすめ？
• マーケティングを何ヶ月勉強すれば転職を目指せる？

事前にクリアにしておくことで、迷いなく学習に集中できるはずです。

マーケティングはどんな性格の人に向いている？

マーケティングに向いているのは、物事の裏側を考える論理的な思考力がある方や、新しいトレンドに敏感な好奇心旺盛な方です。また、結果がすべて数字で表れる世界なので、データを見て分析するのが好きな方にも向いています。

しかし、特別な才能が必要なわけではなく、日々の小さな改善を楽しむ粘り強さや、顧客の悩みに寄り添う共感力があれば、誰でも活躍できる可能性を秘めています。

マーケティングを勉強するなら独学とスクールどちらがおすすめ？

結論から言うと、費用を抑えたいなら独学、短期間で確実に転職・独立を目指すならスクールがおすすめです。独学は本や動画で手軽に始められますが、わからない部分でつまずきやすく、プロからのフィードバックが得られません。

一方、スクールでは現役マーケターからの直接指導や実践的な課題を通して、現場で通用するスキルを習得でき、ポートフォリオの作成もできます。スクールは費用がかかるものの、将来的な収入アップを見据えれば、十分なリターンが期待できるでしょう。

マーケティングを何ヶ月勉強すれば転職を目指せる？

学習に費やせる時間にもよりますが、未経験から転職を目指す場合、一般的には3〜6ヶ月程度の学習期間が目安です。最初の1ヶ月で基礎用語や理論をインプットし、残りの期間で実践的なアウトプットを行いましょう。

「◯ヶ月後に転職活動を始める」と期限を明確に切り、短期集中でスキルアップに取り組むのもおすすめです。モチベーションを維持しやすく、転職の成功率を高められるでしょう。

マーケティングを勉強して理想のキャリアを実現しよう

マーケティングのスキルは、どのような業界や企業においても常に求められる、非常に市場価値の高い一生モノの武器です。最初は専門用語の多さに戸惑うかもしれませんが、目的を明確にし、本や動画、スクールを活用してステップ通りに学習を進めれば、未経験からでもマーケティングスキルを習得できます。

マーケティングの基礎を学びつつ、アウトプットでスキルを定着させたい方は、女性向けキャリアスクールSHElikesがおすすめです。SHElikesは全50以上の職種スキルが学び放題で、Webマーケティングの他にも、SNSマーケティング、広告運用、ブランディング、デザインなど、幅広いスキルを取得できます。

気になる方は、ぜひ一度無料体験レッスンに参加してみてください。

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